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早教智能玩具市场线上半年销量超16亿 热卖爆款竟是它

近日,双十一预售榜中,早教/智能玩具品牌闯进TOP10,这一品类在玩具市场中占据的份额已不容忽视。根据魔镜市场情报数据显示,2019年4月~9月,综合天猫、淘宝、天猫超市、天猫国际、天猫全球购的销售额数据,玩具十大类目中,早教/智能玩具市场规模已达16亿,成为玩具第五大类目。

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早教机/点读学习最受欢迎,玩具挂图/认知卡是早教刚需

早教/智能玩具的细分类目中,销售额最高的是早教机/点读学习,其次为玩具挂图/认知卡、早教教具/早教套装、儿童MP3/故事机、早教闪卡/潜能开发卡、贴纸、多功能玩具台/游戏桌、其他早教玩具类、儿童手表、磁性贴等等。在双十一玩具预售权势榜TOP10中,有7个品牌都有早教机产品,产品类型丰富,价格不一,可见早教机/点读学习品类消费需求旺盛,并且已有品牌占据较大市场份额。

从早教/智能玩具的销量来看,早教机/点读学习销量不是很高,但玩具挂图/认知卡、贴纸的销量较高,远超其他品类。早教机/点读学习作为智能产品,其研发、生产成本较高,消费者重视产品的电池续航能力、音质效果、智能程度等等,在最终的售价上相应较高。而玩具挂图/认知卡、贴纸成本低、售价低,并且是孩子学习必备的教具,因此虽然其销量很高,但销售额却排名靠后。

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童之声销售额占据榜首,但双十一未见布局

从品牌销售额来看,除去其他类目,童之声以1。14亿的市场份额占据第一,巧虎紧随其后,火火兔、乐乐鱼、逻辑狗分别位列第三、第四、第五名,六至九名分别是小霸王、牛听听、熊猫量子、小米。在双十一最新预售榜中排名第8的牛听听,4月~9月的销售额排名靠后。

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此外,童之声、乐乐鱼、小霸王、熊猫量子、小米等品牌在双十一预售权势榜中未见身影。

从品牌销量来看,销售额排名第一的童之声销量却很少,这和童之声主打产品是早教机器人有关。早教机器人相对有声读物来说,产品单价高,成本高,因此,在图表中,乐乐鱼销量高,但销售额却排名第四。

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从品牌趋势来看,4月~9月,童之声销售额轨迹呈现一个抛物线形状,从五月开始增长,在7月达到顶峰,随后逐渐放缓,双十一即将到来,其官方旗舰店依然是开学季的活动,未见双十一活动宣传。

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标签:早教玩具
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