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BEABA匠心突破借力艺术增长 玩爆母婴市场

在母婴行业领域,随着Z世代成为未来母婴的主力军,在争夺年轻人注意力的战役中,如何占得年轻化先机?二胎家庭当道、消费愈加理性,对品牌提出更高要求,如何打赢用户攻心战?追求品效合一的时代,如何让营销真正带动销售?

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在当下的母婴市场营销方面,基于中国消费者精细化育儿的需求,纸尿裤的轻薄度、透气度、柔软度以及减少红屁屁成为品牌营销的主要卖点。但在市面上,当每一个品牌都在宣传这些功效时,其实早已对消费者失去吸引力。从产品来说,外资品牌大力宣传传统木浆芯体绒毛浆吸水性好、导流效果好的特点,国产品牌则宣传第几代复合芯体轻薄、不断层、不起坨等方面的优点。在很多品牌的产品宣传中,我们都看到了日本住友的高分子材料、德国汉高的粘合剂、美国3M公司的腰贴、日本瑞光生产线……这些全球著名供应商的身影。在这样的情况下,纸尿裤看似“独特优势”,事实上大同小异,产品同质化正在失去对消费者吸引力!

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在产品同质化、传播去中心化、信息碎片化的时代,如何让品牌在消费者心中留下深刻印象呢?很多品牌都考虑过设计具有代表性的形象VI,却很少能建立起一个成功的品牌IP,但BEABA在这场如火如荼的战役中找到了新的突破点!为塑造和强化用户心智的品牌形象,“BEABA生活的艺术家”Slogan始终引导着品牌不断的创新突破。独树一帜的用艺术碰撞生活,培养用户的心智塑造,把艺术的点滴融入到育儿生活中,潜心研发并聚合多位行业大师的智慧,传播具有艺术灵感的纸尿裤,把小小尿裤打造成绝妙艺术精品。

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10月16日BEAB在2019上海玩具展位现场进行联合考拉海购首发新品——大师杰作系列,现场邀请知名母婴育儿专家、网红嘉宾出席并现场直播,东方卫视和各垂直母婴媒体以及各大流量母婴大号进行预热和现场播报,大师杰作产品上市之后,BEABA将通过考拉海购平台打造大师杰作标杆性产品,征集艺术网红直播,参与天猫超级品牌日,策划运作了多次跨界营销等方式进行市场的强势曝光重磅宣传。

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东方卫视现场采访比芭浙江护理用品有限公司总经理俞小惠先生, 对 BEABA纸尿裤的品牌愿景,公司产品布局, 本次的发布新品系列进行了访谈了解。

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在产品体验区, 工作人员为慕名前来的专业观众展示了产品在透气,吸收,产品柔软度,返渗等感官体验.

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下午 14:00 现场发布会邀请了知名母婴作家檀圆舞和线上的宝妈们进行了分享互动.

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本次展出, BEABA展示了10 多个针对各种护理场景的系列纸尿裤,每一款都有鲜明的外观包装形象,独特的产品卖点(如本次发布的大师杰作富含氨基酸成分丝肽蛋白,哪吒IP联名款灵珠魔丸集结一包双色款,柔软护肤的大鱼海棠,夜用长效吸收的探险家系列等等),现场的观众客户络绎不绝, 每一款产品都有深度的内容和护理特点, 展示着 BEABA 在产品研发实力和创新!

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在本次的展出中, BEABA与考拉海购联名首发的#大师杰作#系列,这款产品糅合各个方面的顶尖技术和设计,秉承要做就做到最好的理念,专注于把纸尿裤做到极致,苛求完美、严守细节。

2019年,育儿网联合相关母婴行业机构发布的《2019洞悉纸尿裤行业“人货场”最新变革》报告调查显示,虽然母婴用品低价段占较大市场份额,但目前都在负增长,低价段份额在慢慢流失。与此同时,高价段纸尿裤均呈现较高的增长率,高端产品正在显示出巨大的市场潜力。根据不同的人群、功能、场景细分产品以及产品高端化已经成为纸尿裤发展的必然趋势。

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BEABA潜心研发纸尿裤,打造出大师级别纸尿裤。创新采用在线芯体技术,特有芯体一体化作业模式,避免多环节、多场景的制作工序,合理拒绝多种粉尘污染,尿裤更洁净、更丝薄,节能环保,对宝宝更安全。运用大师级立体雕刻艺术,3D立体打孔技术打造无数个隐形透气孔。精雕细琢打磨每一个小孔,气孔的大小和深度都体现着大师智慧。流动的空气让小PP自由呼吸,让湿热闷气不再侵扰宝宝肌肤,越穿越喜欢!精选出含有多种人体必需的氨基酸成分丝肽蛋白,注入小小尿裤中,为肌肤提供充足营养,输送满满的活力水分。护肤精华奢适滋养肌肤,肌肤Q弹爽滑,每一次触碰都是一次享受!

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在不断推陈出新的市场中,不是每一款纸尿裤都有资格成为大师杰作,只有拥有极致的追求、接近完美品质,才能够脱颖而出。每一个宝宝都是爸爸妈妈最珍贵的艺术品,只有大师杰作才能配的上最好的你。

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比芭(浙江)护理用品有限公司是一家以生产驱动,基于消费者对产品反馈创新研发服务的母婴用品品牌商,致力于中国母婴护理用品的创新研发生产和消费服务。面对以消费者为中心时代的到来,商业模式的快速转型、迭代等新潮,有着非常明确的企业发展模式,加强生产建设,鲜明化品牌定位及视觉包装,为企业未来的发展奠定基础,并为品牌接下来的生产、宣传准备。BEABA产品覆盖婴儿纸尿裤系列、日化系列、益智小件系列、精致护理系列等用品,创新研发新技术,如炫彩系列的牛奶蛋白纤维,三明治编织芯体等获得多项专利认证,并发布了在线芯体技术的领先工艺!BEABA进入中国短短三个年头,已获得知名投资机构超过亿元级人民币的投资。

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面对中国母婴市场的变化及市场消费升级带来的机遇,为确保给消费者提供更方便、更快捷、更有保障的服务,比芭(浙江)护理用品有限公司于2017年在湖州设立工厂,厂区总面积达30000平米,总投资规模达3亿人民币,并引进第一条国际先进的纸尿裤生产线。先进的生产设备在运转稳定性、产品质量的稳定性、生产速度和生产效率上远高于普通设备,不仅能提高纸尿裤的质量,更能提高工厂的产能。在纸尿裤的生产原料上,从木浆到无纺布底层和面层、高分子、橡筋、魔术贴等硬性配置甄选全球原材料,每层工序严格把关,确保每一片产品严苛达到流通标准,缔造出一款大师杰作这样集合了行业创新工艺和艺术美感的纸尿裤!

BEABA将持续聚焦产品品质、颜值、实用性、乐趣性,在品牌和产品销售高速运作的同时,时刻保持对母婴事业的敬畏之心,时刻不忘倾听用户的心声,把握不断变化的用户需求。用户的信任是我们前进的基石,BEABA生活的艺术家,助力宝宝成为新时代的小艺术家!

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